איש SEO, מנהל דיגיטל, בעל עסק/חברה – אתה אולי מופיע בגוגל, אבל האם אתה מופיע בכל גוגל?
לאורך השנים גוגל פיתחה ומפתחת כלים לטובת הגולשים (ולטובתה בתשלום סמלי על פרסומות ?) על מנת להגיש להם את המידע אותו הם מחפשים בצורה יעילה ומכוונת חיפוש.
מעבר לכלי הראשי של גוגל, מנוע חיפוש, ב-20 השנים האחרונות הוכרזו מספר כלים שחברת גוגל פיתחה (או רכשה) ומשמשים אנשי SEO ביום יום. כלים אלו גורמים לחשיפה נוספת של האתרים בעולם התוכן של כל כלי וכלי.
הנה רשימה של 16 כלים חינמיים של גוגל בהם ניתן לגרום לאתר להופיע ולחשוף אותו לגולשים להגדלת הכנסות ותנועה (הכלים מוצגים לפי תאריך השקתם).
כלים שכל איש SEO צריך להכיר ולהשתמש!
גוגל חדשות – Google News
השקה ראשונה: ספטמבר 2002
עדכון בטא: ספטמבר 2022
גוגל חדשות מחולקת למספר כלי חדשות שגוגל פיתחה: אפליקציית Google News, אתר Google News ורכיבי חדשות במנוע תוצאות החיפוש של גוגל.
כלים אלו מאפשרים לפאבלישרים של תוכן וכן לאתרי חדשות (בכל עולמות התוכן) להופיע בכלי החדשות של גוגל ובכך לחשוף את האתר שלהם לגולשים להגדלת התנועה הנכנסת לאתר.
הכלים יודעים "ללמוד" את העדפות הקריאה של הגולשים ולהציע להם כתבות מאותם אתרים שביקרו או עולמות תוכן עליהם קראו.
מה צריך כדי להופיע שם?
יצירת חשבון ב-Google Publisher Center והטמעה של סכמת News Article באתר.
איך לצפות?
חשפו בגוגל או בחנות האפליקציות במכשיריכם "גוגל חדשות".
גוגל שופינג – Google Shopping
השקה ראשונה: 2002
עדכונים: שנת 2007 ושנת 2019
גוגל שופינג בנוי מאתר שופינג של גוגל ורכיבי שופינג המופיעים במנוע החיפוש הראשי של גוגל.
הכלי מאפשר לאתרי איקומרס להציע את מוצריהם לרכישה לפי חיפושים שהגולשים מבצעים.
בכלי זה אף יש שימוש בהופעה של מוצרים ממומנים – תשלום לגוגל על מנת להופיע בבולטות כדי לקדם רכישה של המוצרים אותם הגולשים חיפשו.
מה צריך כדי להופיע שם?
יצירת חשבון ושליחת פיד מוצרים ב- Google Merchant Center וכן סכמת Product המוטמעת בעמודי המוצרים באתר.
איך לצפות?
חשפו בגוגל "גוגל שופינג".
יוטיוב – Youtube
השקה ראשונה: 2005
תאריך רכישה של גוגל: אוקטובר 2006
יוטיוב הינה רשת חברתית להעלאת סרטונים באינטרנט.
החברה נרכשה על ידי גוגל בשנת 2006.
פלטפורמה זו מאפשרת לגולשים בודדים ובעלי עסקים להקים ערוץ יוטיוב משלהם להציג ולנהל מידע על העסק וכן סרטוני וידאו אודות העסק, המוצרים, כתבות חדשותיות ותוכן פרסומי.
בכל סרטון ניתן להוסיף מידע אודות הסרטון וליצור קישור שיוביל לתוך האתר על מנת להניע לפעולה את הגולש שיעבור מהרשת החברתית לאתר האינטרנט של העסק. כך ניתן להעביר גולשים "איכותיים" שצפו והתעניינו בוידאו להמשך גלישה באתר.
מה צריך כדי להופיע שם?
יצירת חשבון והעלאת סרטוני וידאו לחשבון
איך לצפות?
חשפו בגוגל או בחנות האפליקציות במכשירכם "youtube".
גוגל טיסות – Google Flights
שנת השקה: ספטמבר 2011
אחד מכלי התיירות אותו השיקה גוגל לגולשים המחפשים טיסה.
הכלי הוא מנוע חיפוש ממוקד של גוגל לאיתור טיסה הדומה לאתרי חיפוש הטיסה המוכרים. בכלי ניתן לחפש לי טיסות לכיוון אחד או הלוך ושוב, לפי חברות תעופה, טווח מחירים, טיסות ישירות או עצירות, לבחור תאריכים ואף איזה סוג מחלקה הכיסא במטוס.
לאחר בחירה של הגולש בטיסה רצויה לו, יוצגו בפניו מספר אתרים אליהם הוא יעבור לביצוע המשך הרכישה.
מה צריך כדי להופיע שם?
גוגל אינה מספקת מידע זה. היא שואבת את נתוני הטיסות מאתרי הטיסות/תיירות השונים ומציגה אותם בכלי שלה.
איך לצפות?
חשפו בגוגל "גוגל טיסות".
גוגל Knowledge Graph
שנת השקה: מאי 2012
זהו כרטיס מידע מיוחד המספק מידע מועיל על נושא החיפוש שביצע הגולש. לרוב, גוגל לוקחת את המידע מתוך ערך ויקיפדיה וכן ממקורות מוסמכים אחרים. בכרטיס זה הגולש יקבל מידע כללי וממוקד על שאילת החיפוש שביצע. המידע יכול להיות משם מייסד הארגון/עסק, שנת הקמה, מספר עובדים, קישור לאתר הארגון/עסק ועד קישורים לרשתות החברתיות.
מה צריך כדי להופיע שם?
גוגל לא מציגה מידע איך להופיע בגרף הידע. אבל אפשרי להניח מספר סיבות:
• יצירת דף ויקיפדיה של הארגון/חברה
• יצירת פרופיל של Google Business Profile
• הגדלת מודעות המותג דרך רשתות חברתיות, רישומים באתרים גדולים, רכישת מדיה
איך לצפות?
זהו רכיב המופיע בעמוד תוצאות החיפוש של גוגל על שאילתות מסוימות (למשל שמות של חברות גדולות במשק, אישים מוכרים, סרטים/ספרים ועוד).
גוגל Business Profile
שנת השקה: יוני 2014
בגלגולו הראשון הכלי נקרא Google My Business ובשנתיים האחרונות הפך לשמו העכשווי.
כרטיס לעסק של גוגל הוא כלי חינמי של גוגל ליצירת כרטיס מידע אודות העסק. הכרטיס הוא בבעלות בכל העסק והוא שולט במידע המוצג בכרטיס (בכפוף לאישור גוגל). בכרטיס ניתן להזין מידע אודות העסק, שעות פעילות, תמונות העסק, מוצרים, פוסטים, הצעות, דרכים ליצירת קשר ואף מאפיינים מיוחדים כמו נגישות, בעלות נשית ועוד.
כאשר בעל עסק מקבל את האישור מגוגל להקמת כרטיס העסק (מצריך אימות מול גוגל) הוא יופיע בעמוד תוצאות החיפוש של גוגל וכן בגוגל מפות כאשר יחפשו ישירות את העסק או יחפשו עולמות תוכן הקשורים לעסק (למשל, אינסטלטור בחיפה). בעולמות התוכן הקשורים לעסק כרטיס העסק יוצג לגולש יחד עם מספר עסקים נוספים בכלי נוסף של גוגל בשם Local Pack.
מה צריך כדי להופיע שם?
לפתוח בחינם כרטיס עסק במערכת Business Profile של גוגל.
איך לצפות?
חשפו בגוגל "Google Business Profile".
גוגל תמונות
שנת השקה: מאי 2015
גוגל תמונות הוא מנוע חיפוש נוסף של גוגל המיועד להצגה של תמונות בלבד. במנוע החיפוש, גולש יכול לכתוב כל חיפוש שירצה והמנוע יציג תמונות הקשורות לחיפוש שבוצע.
ישנם הרבה מאוד חיפושים במנוע זה ויש חשיבות גבוהה שתמונות האתר יופיעו במנוע החיפוש בהקשר למהות התמונה ומהות החיפוש. במהלך השנים, גוגל פיתחה רכיב של מנוע החיפוש המציג תמונות בתוך עמוד תוצאות החיפוש הראשי. דבר שיצר חשיפה גבוהה אף יותר לתמונות בחיפושים מסוימים והבליט את החשיבות של גוגל בהצגת תמונות.
מה צריך כדי להופיע שם?
להטמיע באתר תמונה בפקודת <img>, ליצור תגיות alt, ליצור כותרת מתאימה לתמונה, לבצע אופטימיזציה לגודל ומשקל התמונה, להטמיע סכמת image, לשלוח את התמונה ב-Sitemap כדי לחשוף אותה בצורה יעילה לגוגל.
איך לצפות?
לפני ביצוע חיפוש בגוגל, עברו לטאב "תמונות" כדי לחפש במנוע חיפוש התמונות
גוגל דרושים – Google Jobs
שנת השקה: מאי 2017.
כלי של גוגל שתחילה פעל רק בארה"ב וכעת פועל בהרבה מדינות בעולם, ביניהן בישראל.
בכלי זה אתרי משרות, אתרי חברות שונות יכולים לחשוף בפני גולשים פוטנציאליים את המשרות הזמינות והפנויות שלהם וכך לקבל חשיפה נוספת.
הגולש בכלי זה יכול לחפש משרה לפי מיקום, שנות ניסיון, תואר, סוג משרה, חברה מפרסמת או לפי מספר דרישות והכשרות.
מה צריך כדי להופיע שם?
גוגל מאפשרת הופעה בכלי Google Jobs בשתי דרכים: אחת דרך חיבור כלי צד ג' איתו האתר עובד לפרסום המשרות או ישירות דרך הטעמת סכמת JobPosting אותה גוגל סורקת ומציגה.
איך לצפות?
חשפו בגוגל "Google Jobs".
גוגל Lens
שנת השקה: אוקטובר 2017
זהו כלי של גוגל המבצע חיפוש לפי תמונה. הכלי מאפשר לגולש לבצע חיפוש בעזרת המצלמה המותקנת בטלפון הנייד שלו או להעלות תמונה שמורה במחשב הנייח לדפדפן הכרום. כאשר גולש נכנס לאתר/אפליקציית גוגל, בשורת החיפוש יש אייקון של מצלמה. לחיצה עליו פותחת את המצלמה (לאחר אישור הגולש) בטלפון הנייד.
הגולש שמפעיל את המצלמה יכול לצלם אובייקטים, עסקים, ברקוד ולקבל תמונות לפי מהות הצילום שביצע.
מה צריך כדי להופיע שם?
להטמיע באתר תמונה בפקודת <img>, ליצור תגיות alt, ליצור כותרת מתאימה לתמונה, לבצע אופטימיזציה לגודל ומשקל התמונה, להטמיע סכמת image, לשלוח את התמונה ב-Sitemap כדי לחשוף אותה בצורה יעילה לגוגל.
איך לצפות?
בדסקטופ – היכנסו לאתר גוגל בכרום במיקרוסופט Edge ומצאו את האייקון של המצלמה.
במובייל – היכנסו לאפליקציית גוגל כרום או לדפדפן ומשם לאתר גוגל ומצאו את אייקון המצלמה בשורת החיפוש.
גוגל פודקאסט
שנת השקה: יוני 2018
שנת סיום פעילות: 2024
כלי של גוגל המאפשר לחברות/אנשים אשר יוצרים ומנהלים פודקאסט להציג את ערוצם באתר גוגל פודקאסט. הכלי מאפשר לגולשים להיחשף לפודקאסטים לפי נושאים המעניינים אותם.
אתרים להם יש פודקאסטים יכולים לחשוף את אותם גם בכלי זה.
הופעה נוספת של פודקאסטים היא ברכיב קרוסלה המוצגת בעמוד תוצאות החיפוש הראשי של גוגל.
מה צריך כדי להופיע שם?
יש להירשם כערוץ באתר גוגל פודקאסט ולשלוח לגוגל קובץ RSS עדכני ובו קבצי הפודקאסט יחד עם כותרת ותיאור.
איך לצפות?
חשפו בגוגל "Google פודקאסט".
הערה: גוגל פרסמה כי כלי זה יפסיק פעילותו בתחילת שנת 2024. הפודקאסטים יעברו ל-youtube.
גוגל מלונות – Google Hotels
שנת השקה: אוקטובר 2018
בדומה לגוגל טיסות, גם כאן פיתחה גוגל אתר שלם בנוגע לחיפוש מלונות. האתר מאפשר לגולש לחפש מלון לפי תאריך, מחיר, מיקום, דירוג המלון ומאפיינים שונים של המלון (בריכה, חניה חינם, קירבה למרכז העיר וכדומה).
בסוף החיפוש שהגולש מבצע, הוא מועבר לאתר המלון להמשך רכישה.
גוגל פיתחה לאתר המלונות שלה רכיב מיוחד שנקרא Hotel Pack המציג מספר מלונות עם מחיר ומיקום על גביי מפה בעמוד תוצאות החיפוש הראשי.
מה צריך כדי להופיע שם?
על מנת להופיע באתר של גוגל מלונות יש צורך להיות Google Partner יחד עם בנייה כרטיס Google Business Profile של העסק. בנוסף, בתוך האתר יש להטמיע סכמות ייעודיות לתחום התיירות בכלל והמלונות בפרט.
איך לצפות?
חשפו בגוגל "Google מלונות"
גוגל Travel
שנת השקה: מאי 2019
גוגל Travel או גוגל נסיעות בשמו העברי, הוא מנוע חיפוש שפיתחה גוגל וכולל בתוכו את כל המידע שגולש צריך לנסיעה אותה הוא מתכנן. אם דיברנו קודם על גוגל טיסות וגוגל מלונות, בכלי זה איגדה גוגל את כל המידע שצריך הגולש.
ניתן למצוא בכלי חיפוש אחר טיסות, מלונות או יחידות אירוח ומידע עדכני ורלוונטי לגולש אודות המקום אליו הוא רוצה לנסוע – מידע על המקום, מה אפשר לעשות בו מבחינת אטרקציות, מסעדות, קניות, חיי לילה ואמצעי תחבורה.
מה צריך כדי להופיע שם?
גוגל לא מפרסמת איך אפשר להופיע בכלי זה. החברה לוקחת את המידע על המקומות מתוך האינטרנט וכן מפרופיל ה-Google Business Profile של העסקים המופיעים בכלי.
איך לצפות?
חשפו בגוגל "Google נסיעות"
גוגל רכב
שנת השקה: אפריל 2021
גוגל פיתחה גרסת בטא לאתר חיפוש רכבים שלה. האתר פעל רק בסן פרנסיסקו, ארה"ב וכעת אינו פעיל. מאז אפריל 2021, גוגל פיתחה את תחום הרכב ושנה לאחר מכן, באפריל 2022 יצא עם כלי חדש שאינו מנוע חיפוש רכבים אלא כלי המאפשר השוואת רכבים בעמוד תוצאות החיפוש הראשי.
כאשר גולש מחפש השוואה בין שני רכבים, גוגל מספקת במנוע החיפוש (במובייל) מידע רב על הרכבים: מפרט טכני, סרטוני וידאו המבצעים השוואת וסקירת הרכבים, אתרים שביצעו סקירות לרכבים, תמונות חוץ ופנים של הרכבים וירידה לדגמים של הרכב לפי שנה.
מה צריך כדי להופיע שם?
גוגל לא מפרסמת איך אפשר להופיע בכלי זה. בגוגל מציינים כי הם רכשו את הרישיון להחזיק במידע.
איך לצפות?
חשפו בגוגל ארה"ב במובייל השוואות בין רכבים.
מידע נוסף על השוואת רכבים בגוגל
CHAT-GPT
שנת השקה: נובמבר 2022
ChatGPT הוא קיצור של Generative Pre-trained Transformer. זהו צ'אט בוט המבוסס על בינה מלאכותית שפותח על ידי חברת OpenAI על בסיס מודל השפה שלה GPT-3.5.
ה- ChatGPTאומן באמצעות דאטה גדול מאוד הכולל דפים באינטרנט, ספרים ומאמרים בעזרת טכניקה של למידה לא מפוקחת. במודל זה מזינים ל- ChatGPTמידע לא מתויג והוא מפיק ממנו תובנות בכוחות עצמו.
כלי זה עלול לבטל לגמרי את כותבי התכנים המתפרנסים מכתיבות מאמרים לאתרים רבים בארץ ובעולם. אנשי SEO יכולים כעת לפנות לכלי זה ולבקש לכתוב מאמר בנושא כלשהו, לפי כמות מילים שירצו תוך התייחסות לנקודות מסוימות. ה- ChatGPTיצר מאמר והוא לא עונה על ההגדרה הראשונית? אין בעיה, אפשר לבקש שיכתוב של כל המאמר או חלקים ממנו – עד להגעה לתוצאה הרצויה.
מה צריך כדי להופיע שם?
לכלי זה יש בוט שסורק את האתרים וקורא את התוכן שלהם כדי ללמוד עוד ולהתפתח עבור הגולשים שלו. כל עוד לא מבוצעת חסימה, ה- ChatGPTיסרוק את האתר, ייקח את התוכן ויציג אותו כאשר גולש ישאל שאלה בעולם התוכן של האתר.
כלי זה אף נותן לגולשים קישורים מאיפה התוכן שהובא אליהם נלקח ובכך יוצר קישור מהכלי אל האתר וכך יכול להוביל תנועה של גולשים להעשרת התוכן שלהם.
איך לצפות?
נכנסים לאתר https://chat.openai.com/, נרשמים ויכולים להיחשף לכמות עצומה של מידע.
כיום, ניתן להשתמש בכלי זה גם במנוע חיפוש Bing. בראש המנוע יש קישור "CHAT". לחיצה עליו פותחת את הכלי על גבי עמוד מנוע החיפוש המסורתי של Bing.
*הערה: זהו אינו כלי של גוגל אבל הוא כלי חינמי (יש גם גרסה בתשלום).
מידע נוסף על השפעת AI ו-Chat GTP על עולם ה-SEO
גוגל – BARD
שנת השקה: מרץ 2023
המענה של גוגל ל-ChatGPT.
Bard הוא שירות בינה מלאכותית המופעל בעזרת מודל שפה מתקדם של גוגל בשם LaMDA. זהו צ'טבוט (תוכנת מחשב) המשוחח עם בני אדם (גולשים) ומבוסס על בינה מלאכותית.
לגוגל יש דאטה ענקי של מידע ובעזרת Bard הוא מאפשר לספק לגולשים תובנות, מידע והצעות לשאילתות מסוימות הנשאלות בכלי. זהו שילוב של AI יחד עם הדאטה שיש לגוגל.
מה צריך כדי להופיע שם?
בשונה מ-ChatGPT, גוגל לא הכריזה כי יש לה בוט ייעודי לסריקת אתרים לשימוש בכלי Bard. גוגל מתבססת על הבוטים הקיימים, הסורקים את האתרים, ומהם לוקחת את המידע ומציגה אותו ב-Bard.
בדומה ל-ChatGPT, גם הכלי של גוגל נותן לגולשים קישורים מאיפה התוכן נלקח וכך יוצר קישור מהכלי אל האתר ויוצר ערוץ תנועה מהכלי לאתרים.
איך לצפות?
נכנסים לאתר https://bard.google.com/chat וניתן להתחיל לשוחח עם הכלי.
בהמשך, רוב הסיכויים שגוגל יוסיפו את הכלי כבר בעמוד תוצאות החיפוש המסורתי ולא באתר נפרד.
גוגל – SGE
שנת השקה: מאי 2023 ב- Google Search Labs ארה"ב.
ספטמבר 2023 – ב- Google Search Labs בהודו ויפן
גוגל SGE – Search Generative Experience, זהו כלי/פיצ'ר של גוגל המוצג בעמוד תוצאות החיפוש של גוגל (SERP) ועובד באמצעות טכנולוגיית בינה מלאכותית. הפיצ'ר הוא מודל שפה מבוסס רשת עצבית מלאכותית בשם PaLM2 – בדומה למערכת עצבים של בני אדם, גוגל מתבססת על רשת עצבים מלאכותית המכילה כמויות אדירות של מידע, נתונים, מאמרים, מוצרים ועוד. כל זה על מנת לתת מענה מקיף יותר לגולש.
זהו כלי שעדיין בחיתולים וכפי שציינתי החל מספטמבר 2023 הוא יצא לניסוי מחוץ לארה"ב. הפיצ'ר נותן מענה במספר נושאים: שאילתות נפוצות בגוגל (שאלות למיניהן), בתחום הקניות, בתחום החיפושים המקומיים של עסקים, קבלת מידע אודות מוצר כמו ביקורות, חוות דעות, סקירות ומפרטים טכניים.
מה צריך כדי להופיע שם?
אין הנחיות ספציפיות איך להופיע ב-SGE. מן הסתם, כאשר הוא יפורסם ב-SERP, הוא יהפוך למקום תחרותי מאוד בשל מיקומו.
תדאגו שהתוכן באתר שלכם יעמוד בעקרונות ה-E.E.A.T של גוגל, שיכיל תמונות איכותיות עם תגית alt ברורה ויעילה ואם סרטוני וידאו להעשרת מידע. גם נושא סימון התוכן (סכמות) בעמודי הנחיתה חשוב.
איך לצפות?
כפי שציינתי, הפיצ'ר כרגע עובד ב- Google Search Labs בארה"ב, יפן והודו.
לסיכום,
גוגל פיתחה במהלך השנים האחרונות הרבה מאוד כלים העוזרים לאנשי SEO לחשוף את האתר אותו הם מקדמים בצורה יעילה, נכונה ורלוונטית לגולשים.
הגולשים מצידם, יכולים לקבל מכלים אלו את המידע אותו הם מחפשים בצורה ממוקדת, מהירה ועדכנית. הכלים זמינים לגולשים והם חינמיים לשימוש על ידם וכן חינמיים לשימוש על ידי בעלי אתרים/מקדמים אתרים.
השימוש בכלים אלו הולך וגובר – דבר היוצר תחרות וחשיבה עסקית של בעלי אתרים, מנהלי שיווק ואנשי SEO.
