גוגל מגייס בימים אלו בעלי אתרים להם יש תכנים השמורים למשתמשים רשומים בלבד. הגיוס הוא לצורך בדיקת שירות חדש הנקרא "לחיצה ראשונה חינם".
שירות זה מאפשר לבעלי אתרים הדורשים רישום (ואף תשלום) על תכנים באתריהם לבצע פעולת cloaking עם אישור של גוגל, ולאפשר לרובוט של גוגל לסרוק דפים אלו ללא רישום לאתר. את רשימת הדפים אותם מעוניין בעל האתר לאפשר לגוגל לסרוק יעביר בעל האתר באמצעות מפת-אתר אותה הוא יעלה לגוגל.
הרעיון המרכזי הוא שגולשים יכנסו למאמרים לפי תוכנית "לחיצה ראשונה חינם", אך כדי לראות מאמרים נוספים הם יצטרכו להירשם. כמובן שהנושא נראה במבט ראשון פרוץ לחלוטין, וכי הוא עלול להוריד את הרווחים של בעלי האתרים. מצד שני, יתכן כי החשיפה המוגברת תאפשר קבלת לקוחות חדשים שיגדילו בסופו של דבר את השורה התחתונה.
בכל מקרה, מאחר ובארץ מועטים הם שירותי התוכן בתשלום, אז נראה כי כרגע אין לנושא משמעות רבה. עם זאת, בעתיד הקרוב נראה כי נושא התוכן יהפוך למשמעותי יותר ויותר במודל הרווח של אתרים גם בארץ.
